להרשמה עכשיו >>

להרשמה עכשיו >>

יותר גדול! יותר מרתק! יותר השראה!

13.11 סמולארש, תל אביב

יותר גדול! יותר מרתק! יותר השראה!

13.11 סמולארש, תל אביב

יותר גדול! יותר מרתק!
יותר גדול! יותר מרתק!
BDAY2025
כנס המיתוג השנתי של ישראל

13.11.2025

סמולארש, תל-אביב

8:00-16:30

דרוש אומץ

בשנים האחרונות קשה לראות מותגים או מהלכים פורצי דרך. המאבקים החברתיים, המלחמה הארוכה, יוקר המחייה, המרדף אחרי תוצאות מיידיות. כל אלה גרמו למשווקים לנהוג בשמרנות, ללכת על בטוח: בהצעת הערך של המותגים, בחוויית הלקוח, בעיצוב ובפרסום. ובכלל מה יהיה בעידן הAI?
בכנס הזה אנחנו מבקשים לקחת אתכם במשך יום שלם למסע מרתק בארץ ובעולם – לקבל השראה, לגרות את בלוטות היצירתיות, ללמוד על עתיד המיתוג והשיווק בעידן הAI. ובעיקר להחזיר את האומץ וההעזה, כי בסוף מותגים הם היחידים שינצחו בעולם החדש.

הכנס כולל תרגום סימולטני להרצאות באנגלית
אחד המרצים הפרובוקטיביים בעולם!
אחד המרצים הפרובוקטיביים בעולם!
KEYNOTE SPEAKER
KEYNOTE SPEAKER

TOM GOODWIN

4 פעמים זכה כמרצה מספר 1 בשיווק בעולם (לינקדאין)

700,000 עוקבים בלינקדאין

מגיש ועורך תוכנית
the edge המגיעה ל-250 מיליון בתי אב
מחבר הספר רב המכר
Digital Darwinism
עד היום למעלה מ-150 הרצאות מרכזיות ב-60+ מדינות

בהרצאתו

CHANGE (A)iS COMING
?SO WHAT

על ההרצאה: בעולם שבו טכנולוגיה ובעיקר הAi משנה את פני הביזנס בקצב מסחרר, יש אדם אחד שהצליח להפוך לקולו המנחה של מנהיגי ארגונים ברחבי העולם. טום גודווין הוא לא רק מומחה לחדשנות דיגיטלית – הוא המרצה שכל מנכ"ל, מנהל שיווק ומיתוג חייבים לשמוע בהרצאתו יציג טום כלים מעשיים להתמודדות עם שינוי, הבנת סוגי השינויים שחברות כיום נדרשות לאמץ, וחזון לסוגי המותגים שיצליחו בעתיד. תוך שילוב תובנות, מבוססות על ספרו Digital Darwinsm והתייחסות לגבי מגמות שיווק עתידיות. ובעיקר יבחן את השאלה: "לאן הולכים המיתוג והשיווק?" תוך דיון בהשלכות על המותגים, בהרצאה מציג טום באופן הייחודי והפרובקטיבי שלו נקודת מבט אחרת ומסרים שמטרתם , להגיד לכם לעצור רגע ,להישען לאחור, לקחת אוויר, להירגע , ולעשות את השינוי הנדרש, בלי פחד.

בעולם שבו טכנולוגיה משנה את פני הביזנס בקצב מסחרר, יש אדם אחד שהצליח להפוך לקולו המנחה של מנהיגי ארגונים ברחבי העולם. טום גודווין הוא לא רק מומחה לחדשנות דיגיטלית – הוא המרצה שכל מנכ"ל, מנהל שיווק ומיתוג חייבים לשמוע
גודווין הוא מייסד חברת הייעוץ "All We Have Is Now" ומנהל התוכנית "The Edge" ברשת Euronews – תוכנית טלוויזיה המגיעה ל-250 מיליון משקי בית ברחבי העולם. הוא זכה בתואר "הקול מספר 1 בשיווק" בלינקדאין ארבע פעמים עם למעלה מ-700,000 עוקבים, ומחבר הספר הרב-מכר "Digital Darwinism" שתורגם לשבע שפות. במשך הקריירה שלו הוא נתן למעלה מ-150 הרצאות מפתח ב-60+ מדינות ומייעץ לחברות Fortune 500.
גודווין מתמחה בגישה שהוא מכנה "nowism" – פילוסופיה המתמקדת בניצול הטכנולוגיה הקיימת כדי ליצור צמיחה משמעותית היום, ולא רק לחלום על העתיד. הוא מציג בפני הקהל שלו איך להפוך אתגרים טכנולוגיים למינופים עסקיים, איך להבין את המשמעות האמיתית של AI, ואיך ליצור תרבות ארגונית שמחבקת שינוי.
גודווין כותב טורים קבועים ב-Guardian, TechCrunch ו-Forbes, וכותב באופן קבוע ל-GQ, Wired, AdWeek ו-World Economic Forum. עבודתו צוטטה ב-New York Times וב-Economist, והוא פרסם למעלה מ-500 מאמרים בפרסומים מובילים. הוא לא רק צרכן של מידע אלא יוצר של תוכן שמשפיע על אלפי מנהלים ברחבי העולם.
הציטוט הבא המפורסם שלו הפך למנטרה של עולם השיווק המודרני:
UBER" החברה הגדולה ביותר למוניות בעולם, לא מחזיקה רכבים. פייסבוק בעלת המדיה הפופולרית ביותר, לא יוצרת תוכן. עליבאבא, קמעונאית הערך הגבוה ביותר, אין לה מלאי. ו-Airbnb, ספקית הלינה הגדולה בעולם, לא מחזיקה בנדל"ן. משהו מעניין קורה כאן"
ההרצאות שלו נחשבות לפרובקטיביות ומעוררות מחשבה . הוא מספק תובנות שניתן ליישם מיד, מעודד אנשים לאתגר הנחות יסוד, ונותן כלים פרקטיים לניווט בין ההזדמנויות והאתגרים של העולם הדיגיטלי.
טום גודווין הוא לא עוד מרצה לחדשנות דיגיטלית – הוא מניע אנשים לצאת לשינוי מתוך עוצמה ולא מתוך פחד, בעידן הזה של שינוי מהיר, הוא מבקש מיכם לעצור , להישען לאחור ולהירגע, ולהסתכל.
לראשונה בישראל!
לראשונה בישראל!
guest speakers
guest speakers

אבי המיתוג המודרני בעולם

DAVID AAKER

כתב 18 ספרים על מיתוג
ספריו תורגמו ל-18 שפות ונמכרו
במיליוני עותקים.

אבי מודל ה-Brand Equity
ליווה את החברות הגדולות בעולם, וכיום משמש כנשיא חברת המיתוג והייעוץ PROPHET

בהרצאתו

"Building Strong Brands in the new world"
ידבר בשידור – online

בעידן שבו בינה מלאכותית משנה את כללי המשחק – מהירות קבלת ההחלטות גוברת, מערכות דיגיטליות שולטות בזירות השיווק, והתחרות הופכת לרב-ממדית – עולה השאלה המרכזית: מהו מותג חזק בעידן הזה, וכיצד בונים אותו לאורך זמן?
בהרצאה יסקור אקר את המהות של מותגים חזקים – זהות מבודלת, ערך רגשי, אסטרטגיה עקבית, ונוכחות משמעותית בתודעת הקהל – וידון בדרכים בהן ניתן לטפח מותג חזק גם כשהלחץ לתוצאות מיידיות גובר.
הוא יתייחס לאיזון הקריטי שבין השקעות מיתוג ארוכות טווח לבין מטרות שיווקיות קצרות טווח, ויציג כלים ומודלים לחשיבה אסטרטגית בעולם שבו אלגוריתמים, דאטה וקצב משתנה הפכו לחלק בלתי נפרד מהיומיום.
זו הזדמנות נדירה לשמוע את אחד ממעצבי החשיבה המודרנית על מותגים – ולבחון מחדש כיצד אנו בונים ערך מותג, יציב ובעל השפעה – דווקא בעידן של שיבוש מתמיד.

הברנד אקדמי גאה להביא את אגדת המיתוג, דיוויד אקר. אבי המיתוג המודרני בעולם פרופסור דיוויד אקר כתב 18 ספרים העוסקים במיתוג שתורגמו לעשרות שפות ונמכרו במיליוני עותקים, בינהם :
Building Strong Brands, Managing Brand Equity, Brand Leadership, Brand Portfolio Strategy ,Aaker on Branding 2nd edition(ספר חובה מעודכן שיצא ב2025 ,)
אקר הוא ללא ספק הדמות שעיצבה, יותר מכל אדם אחר, את הדרך בה אנו חושבים, בונים ומנהלים מותגים .בין היתר הוא אחראי על אחד המושגים והמודלים החשובים ביותר – הBrand Equity אשר הפך לאבן יסוד בלימודי שיווק ברחבי העולם. אקר הציב חמישה מרכיבים כבסיס לבניית מותג חזק: נאמנות, מודעות, איכות נתפסת, אימאגים , ונכסים קנייניים – רכיבים שמרכיבים לא רק מותג חזק, אלא נכס אסטרטגי בעל ערך כלכלי מובהק.
כמי שטבע את המושג "זהות מותגית" (Brand Identity) והפך אותו ליסוד תכנוני עמוק, אקר קרא למותגים להישען לא רק על תועלות רציונליות אלא על סיפור, אישיות, ערכים וחיבור רגשי עמוק עם הקהלים. בכך הוא סלל את הדרך למהפכת המותגים הערכיים ולתפיסת המותג כישות חיה, מתפתחת ומשפיעה.
דבריו של אקר, גם היום, מעוררים השראה עמוקה ומסמנים מגמות לעתיד. בציטוטיו המדויקים והבלתי נשכחים הוא מתמצת רעיונות גדולים לאבני דרך, כדוגמת:

"מוצר ניתן להעתקה – מותג הוא ייחודי. מוצר מתיישן – מותג מצליח הוא נצחי."

"אם אתה לא ממותג – אתה סחיר. אם אתה לא מובחן – אתה נשכח."

מרצים
מרצים
lectures
lectures
תביאו לי מכירות היום!
איך משכנעים את המנכ"ל להשקיע במותג (אם בכלל)

דורון גולדנברג ושירי כהן מירקוס

דורון גולדנברג, מייסד שותף ומנכ"ל Firma
שירי כהן מירקוס, מנהלת השיווק  חטיבת האוכל, שטראוס

בעולם בו מדדי מכירות יומיים, דאטה מיידית ותחזיות רבעוניות קובעים את סדר היום – עולה שאלה קריטית לכל מנהל שיווק ובעל מותג: האם יש עדיין מקום להשקעה ארוכת טווח בבניית מותג חזק, או שהמשחק כולו עבר לניצחונות קצרי טווח?
בהרצאה משותפת וייחודית זו, יעלו לבמה דורון גולדנברג, מייסד שותף ומנכ"ל חברת המיתוג Firma, המובילה בישראל, ושירי כהן מירקוס, מנהלת השיווק וחברת הנהלה בחטיבת המזון של שטראוס, לשיחה גלויה ומעמיקה – כל אחד מצד אחר של מערכת קבלת ההחלטות.
ביחד, הם ינסו לפרק את המתח המובנה שבין השקעה בזהות מותגית עקבית לבין דרישות מכירה מיידיות, ולבחון מדוע בעידן הנוכחי – למרות ההבנה ש"מותג חזק שווה ערך", רבים חוששים להמר על תהליכים שאין להם ROI ברור ומיידי.
מהן הסיבות שמנהלי שיווק חוששים לקחת סיכונים אסטרטגיים? כיצד ניתן למדוד ולחזק ערך מותג בעידן שבו כמעט הכול נבחן במספרים קצרי טווח? ואילו מודלים מאפשרים להחזיק גם וגם – גם צמיחה בטווח הקצר, וגם בניית נכס מותגי אמיתי?
ההרצאה תשלב בין פרקטיקה וניסיון מהשטח לבין ראייה אסטרטגית עמוקה, ותשפוך אור על אחת הדילמות המרכזיות של עולם השיווק המודרני.

שירי כהן מירקוס
מנהלת שיווק וחברת הנהלה של חטיבת האוכל, שטראוס
בעלת תואר ראשון בתקשורת וניהול ותואר שני במנהל עסקים בהצטיינות.
בשטראוס התחילה כמנהלת שיווק קמעונאי של חטיבת הקפה וחטיבת הסלטים. משם התקדמה לתפקיד מנהלת מותג ובהמשך למנהלת תחום בחטיבת הממתקים.
כמנהלת מותג בחטיבת הממתקים הצמיחה את מותג הבריאות היבש של שטראוס, אנרג׳י במונחי נתח שוק הצליחה להגדיל את נתח השוק פי 2! הניחה פלטפורמות חדשניות רבות שעד היום מהוות את ליבת המכר של המותג.
כמו כן, הייתה אמונה על פיתוח עסקי של תחום הבריאות בהסתכלות רוחבית ואסטרטגית .
כיום ובשנתיים האחרונות הינה מנהלת השיווק של חטיבת האוכל וחברת הנהלת החטיבה.
תחת אחריותה מגוון מותגים מובילים בשטראוס, בינהם מותג אחלה, שהינו מותג ליבה בחברה, שעשה קפיצה משמעותית במכירות ובנתח שוק כתוצאה מהתווית אסטרטגית מותג חדשה.
כאישה ומנהלת היא מובילה אג׳נדה לקידום והעצמת נשים בעבודה בשטראוס ובישראל בכלל.

דורון גולדנברג
מייסד שותף ומנכ"ל, Fima
דורון גולדנברג ממובילי המיתוג בישראל, מייסד ושותף בחברת "פירמה", חברת המיתוג הגדולה והמובילה בישראל, שחתומה על תהליכי מיתוג אסטרטגיים עבור מאות גופים – החל מחברות ענק, מוסדות ציבוריים, שוק ההון, ועד סטארטאפים, מותגים צרכניים ותרבותיים.
בעל תואר ראשון בעיצוב גרפי מהאקדמיה לאמנות ועיצוב בצלאל, עם התמחות בגיבוש שפה חזותית וזהות מותגית. דורון מרצה מבוקש בכנסים, אקדמיה, ארגונים עסקיים ובמגזר הציבורי – עם התמחות נדירה בגישור בין שפה יצירתית לשפה ניהולית. בעבורו, מיתוג אינו רק עיצוב או שיווק, אלא משאב ארגוני התורם לניהול הזהות, התרבות והתפיסה של כל חברה וארגון.
כיום הוא נחשב לדמות מובילה בתעשיית המיתוג המקומית, עם השפעה ניכרת על האופן שבו ישראלים – צרכנים, עובדים, אזרחים ומשקיעים – תופסים את הגופים שמדברים אליהם.

BRAND IS A WORK Off ART

יערה זקס

יזמית ואוצרת תערוכות פורצות הדרך בישראל: Hotel Imperial, Work off Art

במפגש מעורר השראה, תשתף יערה זקס – יזמית ואוצרת פורצת דרך – את המסע האישי והמקצועי שלה, מתערוכת הפופ־אפ הראשונה בדירת הריסה בתל אביב ועד לאירועי האמנות המדוברים בישראל.
זקס תציג את הרעיון שמאחורי תערוכות כ"אירועי חיים" ולא רק כתצוגה, איך אמנות יכולה לייצר קהילה, תחושת שייכות, ומנוף עוצמתי למיתוג – של עסקים, מקומות וגם ערכים.
היא תדבר על האיזון שבין תוכן עמוק לחוויית משתמש, בין השראה לרשתות החברתיות, ותראה איך אפשר להפוך רעיון אמנותי – גם חתרני ולא ממוסד – למוצר חם ופופולרי, בלי לוותר על העומק.
דרך סיפורים מאחורי הקלעים, אתגרים, הצלחות וגם ביקורת, נבין כיצד אמנות יכולה להיות לא רק אובייקט של צפייה – אלא אקט של מיתוג, של תקווה, ושל מציאות חדשה.

יערה זקס, יזמית ואוצרת פורצת דרך הפועלת בשדה שבין אמנות, תרבות, עיצוב ומיתוג. היא בוגרת תואר ראשון בתקשורת חזותית ממנשר, וכבר מגיל צעיר בלטה ביוזמות מקוריות: בגיל 20 פתחה בוטיק עצמאי בגן החשמל, יזמה שוק למעצבים וייסדה את אחד מאתרי הסחר האלקטרוני הראשונים בישראל, "לאקי פיפל". לאחר תקופה בלונדון, שם ניהלה עסק עצמאי ושיתפה פעולה עם הלייבל של אסף אבידן, נחשפה לסצנת הפופ־אפ הברלינאית ולכוחה של אמנות רחוב קונספטואלית, מה שהוביל אותה להביא את המודל הזה לישראל. לפני כשש שנים החלה להשתלט על מבנים נטושים שיועדו להריסה והפכה אותם לחללי אמנות זמניים רוויי תוכן וחוויה. תערוכותיה מושכות עשרות אלפי מבקרים, זוכות להדים תקשורתיים ולעיתים גם לביקורת, אך תמיד מצליחות לעורר שיח. זקס ידועה בגישתה הישירה: אמנות צריכה להיות נוכחת, נגישה, מצטלמת, אך לא שטחית – ולהפוך לכלי שמספר סיפור, מחדד קונספט ובונה מותג. היא מעניקה במה לאמנים צעירים, שואפת ליצירה חווייתית שנוגעת בציבור הרחב, ורואה באמנות הקונספטואלית אמצעי למיתוג רב־שכבתי – תרבותי, חברתי, אישי ועסקי.
מהתיק הכחול למיינסטרים הישראלי – סיפור המיתוג של wolt

יוסי ארדמן

סמנכ"ל השיווק של WOLT ישראל

המסע המיתוגי של Wolt בישראל התחיל ממש מהרחוב – תרתי משמע. בהתחלה, כל מה שהזכיר את המותג היו תיקי השליחים והמדים שלהם שחלפו ברחובות. כמה שנים קדימה, ו-Wolt הפכה לשם מוכר כמעט בכל בית, עם התרחבות מתחום המסעדות גם לעולמות הריטייל ועוד.
בהרצאה ישתף סמנכ״ל השיווק של החברה איך שיווק המותג התפתח במקביל לצמיחה של העסק – איך תמכנו בתקופות של צמיחה מהירה, שמרנו על יצירתיות תחת לחץ, ובנינו מותג שנשאר עקבי מצד אחד, ומקומי מאוד מצד שני. נדבר בכנות גם על מה עבד, מה פחות עבד והרגיז את הלקוחות, ואיך אנחנו מנסים לשמור על איזון בין רעיונות נועזים לבין החלטות שיווקיות חכמות ומדידות.

יוסי הצטרף ל-Wolt לפני שלוש שנים כדי להוביל את מחלקת השיווק בתקופה של שינויים גדולים – עם התרחבות מעבר למסעדות גם לעולמות הריטייל ופריסה רחבה יותר ברחבי הארץ.
לפני כן, שימש כראש תחום הדיגיטל בביטוח ישיר, שם הוביל את השקת מותג הביטוח הדיגיטלי "9". עוד לפני כן, בילה שש שנים באנגליה, בחברת האונליין הבריטית AO.com, שם היה שותף להתרחבות החברה לשווקים בגרמניה ובהולנד.
עם שילוב של ניסיון מקומי ובינלאומי, יוסי מתמקד בבניית אסטרטגיות שיווק חכמות, גמישות ומדויקות – שמבוססות קודם כל על מה שהלקוחות באמת צריכים.

אריזות בונות מותג
50% מהערכת המותג נקבעת בחוויה הפיזית

שרון רהב

מנכ"לית ושותפה של סטודיו 0304 זוכה ב-israel brand award

50% מערך המותג נבנה במפגש עם הלקוח
בעולם שבו התקשורת החזותית הפכה למטבע המרכזי, לאריזות יש תפקיד קריטי בבניית מותג, בהעברת ערכים וביצירת בידול מיידי על המדף – הפיזי והדיגיטלי כאחד.
בהרצאה "צאו מהקופסה", נבחן כיצד עיצובי אריזה חכמים הפכו לאחד הכלים המרכזיים לבניית מותגים מודרניים – לא רק ככלי עטיפה, אלא כפלטפורמה להעברת סיפור, לעיצוב חוויה, וליצירת באזז מתגלגל בעולם הרשתות.
נציג טרנדים בולטים וחידושים בעולמות האריזה מהעולם ומישראל – החל מאריזות אינסטגרמיות שנבנות מראש לצילום ושיתוף, דרך עיצובי קיימות המשנים את כללי המשחק, ועד אינטראקציות פיזיות ודיגיטליות שיוצרות חיבור רגשי בין הצרכן למותג.
נמחיש כיצד אריזות לא רק מושכות עין – אלא בונות תודעה, מחזקות ערכים, ומסייעות למותג להתבלט, להיחקק, ולהפוך לחלק בלתי נפרד מחוויית הצריכה.
זוהי הרצאה לאנשי שיווק, מיתוג, עיצוב ומנהלי מוצר – שכל מי שמבין שמותג חזק נבנה בכל נקודת מגע, לא יכול להרשות לעצמו לפספס.

שרון רהב היא שותפה ובעלים של סטודיו 0304. הסטודיו, שזכה בפרס עיצוב האריזה בתחרות Israel Brand Award, . בין לקוחות הסטודיו ניתן למצוא שמות מהבולטים במשק – בהם יוניליוור, שטראוס, נייק, תלמה, סודהסטרים, קשת, מיקרוסופט, סופר-פארם, ד"ר פישר, אקס, קפה עלית, סופרין, בייגל בייגל, נשר, פלריום, תנובה, הדסה, בירה גולדסטאר, בירה מכבי, פפסיץ Knorr, Helmann’s, PwC, לצד עבודתה המקצועית, שרון רהב מרצה בבתי הספר המובילים לעיצוב בישראל, ומעבירה מהידע והניסיון שלה לדור הבא של אנשי הקריאייטיב, תוך דגש על חשיבה מערכתית, אסטרטגיה מותגית ועיצוב שמייצר ערך אמיתי.

כביסכל – איך זה שמותג אחד
מעז- סיפור המותג הכי מדובר בישראל

אדיר קטאר

מנהל השיווק והפיתוח, כביסכל

זהו סיפורו של מותג שלא משחק לפי הכללים – ובדיוק בגלל זה הוא מצליח.
בעולם רווי מותגים, שבו שחקני הענק שולטים במדף ובמודעות – צמח מותג כביסה ישראלי בשם כביסכל, שזז אחרת, דיבר אחרת, ונבנה מתוך אמונה פשוטה אך עוצמתית: שאפשר לנצח עם אמת, בידול ואומץ.
בהרצאה כנה ואותנטית, יעלו לבמה מייסד המותג, מנהל השיווק והפרסומאי וישתפו בסיפור המותג: מההתחלה הצנועה, דרך האתגרים וההתמודדויות, הבחירות השיווקיות הלא שגרתיות, ועד הרגעים שבהם הבין שכביסכל הוא מותג חזק.
מה זה מותג עבורו? איך בונים אמון אמיתי מול קהל? מדוע לפעמים צריך ללכת נגד הזרם כדי לבלוט? ואיך נראית מלחמה יומיומית מול שחקנים ותיקים שמתעוררים רק כשהם מרגישים איום אמיתי?
זהו סיפור מעורר השראה על יזמות, תעוזה, וחזון – ובעיקר על הדרך שבה מותג נבנה מתוך הבנה אמיתית לצרכי הלקוחות, ותשוקה.

אדיר קטאר הבן של מייסד כביסכל, רון קטאר אשר הגיע מהעולם העסקי הפרפומרי עם רקע עשיר ביזמות ושיווק – קודם לכן הקים מותגים בתחום הבשמים (Ron Katar Perfume), ומשם עבר לאתגר הבא: שוק מוצרי הכביסה/התהליך לו שותף אדיר כלל מעבר ממותג קטנטן עם חזון למציאות שיווקית תחרותית מול הגדולים – וההצלחה נבנתה לא רק מאיכות של המוצרים, אלא גם מהשפה האותנטית, החיבור לשוק והיכולת לבנות קהילה סביב מוצר יומיומי. אדיר קטאר מביא דוגמה נדירה של יזמות קטנה שמביאה ערך ארוך טווח דרך בידול, אופי ואומץ לבצע מאחורי הקלעים מהלכים חכמים , עם הבנה שיווקית וצרכנית עמוקה.מבחינתו מותג זה לא לוגו ולא עיצוב מותג זה בידול אמיתי. וכל עוד יש לך אותו, אל תפחד מאף אחד.
לדבר אחרת – תוכן שיווקי שמערער על הפרדיגמה

דנה קול

מייסדת ומנכ"ל DIBOOR

מה זה אומר לעשות שיווק עם אומץ? זה אומר להיות הראשונה שמכניסה הומור לעולם שאסור לצחוק בו, כמו עולם הפארמה – בקמפיין לחברת טקדה העולמית, ששבר את הקוד השמרני של התחום עם חן, קלילות ואנושיות, והצליח להנגיש מידע רפואי מבלי לאבד רגש.
זה אומר להשתמש בבינה מלאכותית כדי להחזיר לחיים נשים שנרצחו ,זה אומר גם להעיז לצאת בפרובוקציה מתוחכמת מול המתחרים וזה אומר לזהות טרנד בטיקטוק – ולשנות תפריט.
כמנהלת ומובילה את חברת DIBOOR החותרת תמיד לקריאייטיב פורץ דרך, אני רוצה לדבר על אומץ לא רק כתעוזה – אלא כחובה מקצועית. על הדרך שבה אנחנו ב-DIBOOR לא מהססים לפרוץ מסגרות, לריב עם המתחרים, לגעת בעצבים החשופים של החברה – ולעשות את זה עם חכמה, הומור ומחויבות אמיתית.
בהרצאה אדבר על: איך יצירתיות פורצת גבולות נוצרת דווקא כשלא מפחדים לעצבן.
למה חשוב שנשים יובילו את השיח בעולם שבו עדיין שולטת חשיבה גברית.
איך קמפיין אחד על עזריאלי יכול לשנות מאזן כוחות בשוק.
ולמה אומץ בשיווק זה לא רק מה שאתה אומר – זה איך, מתי ועל מה אתה מוכן לדבר.
הצצה לקמפיינים ששינו שיח ציבורי, גרמו למתחרים להזיע – ובעיקר הוכיחו: מותג שלא מעז, פשוט לא נשמע.

דנה קול – אשת קריאייטיב, אסטרטגיה וסושיאל. מייסדת “דיבור”, משרד בוטיק המתמחה בפיצוח נרטיבים, פיתוח שפה מותגית וניהול קמפיינים לעידן הדיגיטלי. מרצה אורחת וכותבת מאמרים מקצועיים בתחומי מיתוג, שפה שיווקית והשפעה חברתית בדיגיטל.
בעלת ניסיון של למעלה מ־20 שנה בפרסום, תוכן ושיווק. הובילה מהלכים אסטרטגיים וקמפיינים עבור מותגים מובילים, בהם: דומינוס פיצה, מחלבות גד, סלקום, ויגן פרנדלי, מד״א, רשת לנדוור ועוד.
קמפיינים שהובילה זכו להכרה מקצועית ופרסים בארץ ובעולם, כולל זכייה ב־Digital Agency of the Year בתחרות הבינלאומית Golden Drum ופרס החדשנות של איגוד הפרסום.
בין העבודות הבולטות: “הקשיבי בקולי” – מהלך פורץ דרך שהשתמש ב־AI להעלאת מודעות לאלימות כלפי נשים, ו־“טרי טרי” של ויגן פרנדלי – קמפיין שהצית שיח ציבורי נרחב.
אז מה נשאר לנו לעשות?
עתיד המיתוג בעידן ה-AI

סער פרידמן ואביתר יצחק

סער פרידמן, מייסד שותף ומנהל קריאטיב ראשי OPEN , ואביתר יצחק מומחה, מרצה ויוצר תוכן בתחום הבינה המלאכותית, מנהל מחלקת ה-ai בחברת open

בעידן שבו AI מסוגל לעצב פוסט, לכתוב קמפיין ולנתח קהלים בתוך דקות – מה נשאר לנו לעשות?
אנחנו עומדים בפני שינוי מערכת הפעלה – לא רק טכנולוגי, אלא גם אנושי. ה-AI הוא לא סתם כלי, אלא מראה שמשקפת את מי שאנחנו ומה אנחנו מסוגלים להיות. במקום להתרגש מהפלט, נצלול אל התהליך ונגלה את ה-Human Layer: אותה שכבה אנושית שמעניקה למותג או עיצוב כוונה, טעם ונשמה.
זו הרצאה מפוכחת, בה נקלף את ה-hype ונחשוף מקרי בוחן עדכניים של סוכנות המיתוג והפרסום Open בהם השתמשנו ב-AI במגוון דיסציפלינות. נבחן איך זה משנה את הדרך שבה אנחנו חושבים, יוצרים ומבינים את התפקיד שלנו, נראה איך שיתוף פעולה עם AI יכול לחשוף כישרונות חבויים, לפרק תפקידים מגודרים, ולאפשר רעיונות שבעבר דרשו חודשים – להיוולד תוך שעות.
אנחנו לא מזיזים את הגבינה – אלא מתיכים אותה לחלוטין.

סער פרידמן הוא מעצב גרפי, מייסד-שותף ומנהל הקריאייטיב הראשי של OPEN, משרד מיתוג ופרסום. בעשרים השנים האחרונות הוביל מהלכי מיתוג ועיצוב לחברות וארגונים בינלאומיים, ביניהם Elementor, בנק הפועלים, התזמורת הפילהרמונית הישראלית, ביט, פריזבי ועוד. פרידמן פיתח את מתודולוגיית Improv Design המשלבת חשיבה יצירתית עם כלי אלתור, ומרצה בכנסים בינלאומיים מובילים (TYPO Berlin, Volcano Summit, Brief Madrid ועוד). עבודותיו זכו בפרסים בינלאומיים רבים והוא ידוע בגישתו הלא-קונבנציונלית הממקמת את האנשים והערך במרכז תהליך המיתוג

אביתר יצחק ראש תחום הג׳נרייטיב AI בסוכנות המיתוג OPEN, ומשמש כיועץ ומרצה בתחומי הבינה המלאכותית ומציאות מדומה. הוא חבר בפורום ה-AI של בית הספר לתקשורת ובמעבדת המציאות המתקדמת (ARL) באוניברסיטת רייכמן. יוצר ומפיק את “רובוגרוב” – תכנית הרדיו הראשונה בישראל שכולה בינה מלאכותית, מהשדרן ועד השירים. בעל תואר ראשון בתקשורת בהתמחות אינטראקציית אדם-מחשב (HCI).

צריך ביצים גדולות כדי לעשות משהו קטן

אמנון אילוז

בעלים חברת המיתוג RE-lEVANT
עטורת הפרסים בתחרות ב-Israel Brand Award

בעולם שבו כולם מביטים לצד אחד: לאמץ טרנדים, לחקות הצלחות, לרוץ אחרי נוסחאות מקובלות – בקיצור לעשות דומה.
הבחירה להסתכל לצד השני, להתחיל בהחלטה קטנה שהמותג שלנו יהיה אחר ושונה: היא המהלך הכי אמיץ שיש.
זוהי לא עוד הרצאה על בידול.
זו קריאה תיגר על הדומה. על הקונצנזוס. על הפחד להיות חריג.
במהלך ההרצאה נצלול אל מאחורי הקלעים של מהלכים מיתוגיים של רה־לבנט שנולדו מתוך בחירה מודעת לא לעשות את מה שכולם עושים. מהלכים שהתחילו משאלת עומק, לא משלט חוצות. שנשענו על אומץ אסטרטגי, לא על חוכמת ההמון. מותגים שבנו שפה עיצובית ייחודית.
זו לא הרצאה למי שמחפש את המובן מאליו. זו הרצאה למי שמוכן לקחת סיכון – כדי לייצר מותג רלוונטי.

מנכ״ל ומנהל הקריאייטיב של רה־לבנט, בוגר בצלאל בהצטיינות, מרצה למיתוג.
בן 48 (אבל נראה צעיר יותר), תל־אביבי עם נשמה ירושלמית.
בשנת 2003 הקים את רה־לבנט – סטודיו פרימיום למיתוג ולעיצוב, מהזוכים הבולטים בתחרות ה־Israeli Brand Awards (חמישה פרסים) ומועמד סופי לפרס רוטשילד. במהלך שני העשורים האחרונים, הפך הסטודיו לאחד ממשרדי המיתוג המובילים בישראל, עם עשרות תהליכי מיתוג וזהות שזכו לנראות איקונית, נוכחות מתמשכת, ועומק תרבותי בכל מגזר, פלטפורמה וקהל יעד. רה־לבנט נודע בגישה שמשלבת אסטרטגיה חדה ומבדלת עם שפה עיצובית בולטת, נועזת ורלוונטית לאורך זמן. בין לקוחות המשרד נמנים מותגים בינלאומיים, חברות מובילות במשק, מוסדות ציבור ותרבות, ובהם: הכנסת, עיריית תל אביב, עיריית חולון, מכון ויצמן למדע, בצלאל, סופר־פארם,
Waze, Gett, Papaya Global, נמל אשדוד, הבורסה לניירות ערך, מוזיאון ישראל, מוזיאון העיצוב חולון, מכללת ספיר וקרסו נדל״ן.
יש למה לצפות
יש למה לצפות
?what to expect
?what to expect

מרצים מהארץ ומחו"ל
מובילים בתחומם

הזדמנות חד פעמית לשמוע מובילי מיתוג ושינוי בעולם! המרצים בארץ נבחרו בקפידה רבה, כל אחד בא מהשטח, ומצליח בתחומו

הרצאות מרתקות ומעשירות

זה לא עוד כנס זה יום לימודים חוויתי, אשר נועד להעשיר אתכם ולתת לכם השראה כיצד להתמודד כיום בעידן הai

BEER&BRAND

בשעה 15:00 בערך נעשה הפסקה עם בירות, קוקטיילים ונשנושים, יהיה מטריף!

היכרויות וקשרים חדשים

כ-1000 מנהלות ומנהלים, חברות מיתוג ועיצוב, מעצבים ומעצבות , הכשרונות הכי טובים במשק

כרטיסים
tickets
כרטיסים
כרטיסים
tickets
tickets

מחיר כרטיס

כולל: בופה בוקר, ארוחת צהריים, beer&brand ותערוכת מייצגים מטריפה

850 ₪

( לא כולל מע״מ )

ניתן לשלם עד 3 תשלומים שווים ללא ריבית

כרטיס סטודנטים

כולל: בופה בוקר, ארוחת צהריים, beer&brand ותערוכת מייצגים מטריפה

550 ₪ 

( לא כולל מע״מ )

(מוגבל ל 100 כרטיסים)
יש להציג בכניסה תעודת סטודנט

ניתן לשלם עד 3 תשלומים שווים ללא ריבית

מחירים לקבוצות

ברישום מוקדם אין הנחה לקבוצות
אין כפל הנחות
לקבוצות מ-5 עובדים ומעלה 5% הנחה
לקבוצות מ-10 עובדים ומעלה 10% הנחה
לקבלת קוד קופון נא לפנות

לשאלות ופרטים:

050-4302430

info@brandacademy.co.il

מחיר כרטיס

כולל: בופה בוקר, ארוחת צהריים, beer&brand ותערוכת מייצגים מטריפה

850 ₪

( לא כולל מע"מ  )

ניתן לשלם עד 3 תשלומים שווים ללא ריבית

כרטיס סטודנטים

כולל: בופה בוקר, ארוחת צהריים, beer&brand ותערוכת מייצגים מטריפה

550 ₪

( לא כולל מע"מ  )

(מוגבל ל 100 כרטיסים)
יש להציג בכניסה תעודת סטודנט

ניתן לשלם עד 3 תשלומים שווים ללא ריבית

מחירים לקבוצות

ברישום מוקדם אין הנחה לקבוצות
אין כפל הנחות
לקבוצות מ-5 עובדים ומעלה 5% הנחה
לקבוצות מ-10 עובדים ומעלה 10% הנחה
לקבלת קוד קופון נא לפנות

לשאלות ופרטים:

050-4302430

info@brandacademy.co.il

לוח זמנים כנס
program
לוח זמנים כנס
program

8:00-9:00 התכנסות
9:00-9:15 דברי פתיחה
9:15-10:10 הרצאה מרכזית – TOM GOODWIN
10:10-10:30 יוסי ארדמן, סמנכ"ל שיווק וולט ישראל
10:30-11:00 דורון גולדנברג ושירי כהן מירקוס
11:00-11:30 הפסקת קפה
11:50- 11:30 אמנון אילוז, רה לבנט
11:50-12:15 Brand is a work of art יערה זקס
12:15-12:35 סער פרידמן ואביתר יצחק

12:35-12:55 דנה קול
13:00-14:00 הפסקת צהריים
14:30- 14:00 כביסכל
14:30-14:50 שרון רהב
14:50-15:20 beer&brand
16:00 -15:20 דיוויד אקר – אבי המיתוג המודרני

8:00-9:00 התכנסות
9:00-9:15 דברי פתיחה
9:15-10:10 הרצאה מרכזית – TOM GOODWIN
10:10-10:30 יוסי ארדמן, סמנכ"ל שיווק וולט ישראל
10:30-11:00 דורון גולדנברג ושירי כהן מירקוס
11:00-11:30 הפסקת קפה
11:50- 11:30 אמנון אילוז, רה לבנט
11:50-12:15 Brand is a work of art יערה זקס
12:15-12:35 סער פרידמן ואביתר יצחק

12:35-12:55 דנה קול
13:00-14:00 הפסקת צהריים
14:30- 14:00 כביסכל
14:30-14:50 שרון רהב
14:50-15:20 beer&brand
16:00 -15:20 דיוויד אקר – אבי המיתוג המודרני

יתכנו שינויים בסדר היום
BRAND ACADEMY יזמית הכנס רשאית לעשות שינויים בסדר היום
* לאור המצב, יתכנו שינויים ברשימת המרצים.

הבטיחו מקומכם עוד היום

הבטיחו מקומכם עוד היום

הרשמה מוקדמת ( עד 18.9 ) >>

הרשמה מוקדמת ( עד 18.9 ) >>

מומלצים
מומלצים
partners
partners

חסות ראשית

חסות זהב

חסות זהב

חסות זהב

חסות זהב

חסות זהב

חסות זהב

חסות זהב

חסות זהב

חסות זהב

חסות זהב

גם אתם יכולים להיות פה

לקבלת הצעה לחסות 050-4302430 info@brandacademy.co.il

הרצאות קודמות
הרצאות קודמות
Previous lectures
Previous lectures

הרצאתו של משה קורסיק

הרצאתו של דודי חסיד

הרצאתה של קרן גרינבאום סיגל

הרצאתו של jecob benbunan

השקת המיתוג החדש של וואלה

הרצאתה של חן תמיר

אם יש לכם שאלות נוספות שלחו לנו מייל ל- info@brandacademy.co.il
טלפון לבירורים: 050-4302430

share

אם יש לכם שאלות נוספות

שלחו לנו מייל ל- info@brandacademy.co.il
טלפון לבירורים: 050-4302430

share

המחירים כוללים מע"מ
הרישום לכנס כולל ארוחת בוקר, ארוחת צהריים וכיבוד קל. הארוחות יתקיימו בהתאם להנחיות משרד הבריאות.
הכנס יתקיים בין השעות 8:30-15:30.
ביטול הרשמה או שינוי לכנס או לסמינר יתקבל עד 10 ימי עבודה לפני הכנס. יש לשלוח הודעת ביטול במייל ולקבל אישור טלפוני. כל ביטול לאחר מועד זה יחויב בתשלום מלא. אי הופעת הנרשם לכנס יחויב בתשלום מלא – ללא החזר כספי.
הכנס יועברו במתכונת מקוונת ויכול שיוקלטו על ידי המכללה ויוצגו לצדדים שלישיים על פי צרכי המכללה. אני מביע את הסכמתי להקלטת ההרצאות בהם אני משתתף.
התוכנית כפופה לשינויים. יש להתעדכן בתכני ובמועדי באתר הכנס
חל איסור להקליט ו/או להפיץ בכל צורה שהיא את ההרצאות המועברות בכנס. בכלל זאת חל איסור על להוריד ו/או להקליט ו/או לצלם ו/או ו/או להעתיק בדרך כלשהי את התכנים המועברים במתכונת מקוונת. כמו
במידה ונדרשת הנגשה לכנס, יש לעדכן על כך 15 יום עבודה מראש במייל info@brandacadmey.co.il בציון דרישות ההנגשה.
המי"ל שומרת לעצמה את הזכות לערוך שינויים באופן העברת הכנס בהתאם להנחיות הממשלה, לרבות באמצעות שינוי מועד פתיחתו ואו העברתו למתכונת למידה מקוונת על מנת להתאימו לנסיבות שאינן בשליטתה.